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惠州厨具:橱柜走向大众消费


一直以来,惠州厨具的橱柜由于产品特性和销售渠道局限,甚少和终端消费者直接会面,所以对于在大众消费品用得轰轰烈烈的品牌营销手段一向不是十分重视。随着商品环境的改变,橱柜的生存状况开始逐步向大众消费品靠近,例如技术、产品同质化、价格透明化、销售公开化等等,橱柜之间的竞争也从以往相对简单的质量、技术、售后等提升到品牌化竞争的阶段。那么,橱柜如何实施自己的品牌营销之路?大众消费品所施行的眼花缭乱的品牌营销手段又有什么可以给橱柜有效的借鉴和参考。本人仅以无妄之心发表一下粗鄙之见,以作抛砖引玉之意。同质的产品,差异化的功能
  
  现在惠州厨具设备企业在本质技术、产品质量等主要元素上并没有太大的差距,如果大家一味还是拼质量,拼技术,那么对于客户来说,等于个个都是差不多的模样,这样就使他们陷入一种模糊的心理认知。但是,如果在功能设计上跟对手有一个差异化的区别,那怕这个差异只是小小的改变,那么,在同样的条件上,客户就会对你的产品有一个深刻的印象,从而产生清晰的品牌认识,达到促成购买的欲望。其实,国内有一些橱柜企业已经成功实行这种差异化品牌的做法。产品宣传形象化,简洁易明产品的功能是一堆生硬的技术文字或者枯涩的形而上学的理论。如果企业直接将专业化的产品功能讲述给消费者听,我想极少有消费者能够明白。所以,大众消费品极其巧妙地将产品功能形象化,将高深变浅显,将复杂变简单,使消费者一看就懂。或者有人会说,橱柜不同大众消费品,橱柜的使用人群全是专业人士,他们能理解专业术语所表达的意义。这个说法没错,但我想并不是所有的专业人士都是技术专家吧,别是一些起着决策作用的管理阶层,他们并不全是学技术出身的,专业的解说估计会令他们觉得高深莫测,难以理解。而且,退一万步来说,将复杂的东西简单明了地告诉别人,让别人能一目了然地了解不是更好吗?!其实,现在很多企业请形象代言人或设计属于自己独特的卡通形象标识,为的就是让客户通过简单的沟通手段就能明白公司或产品的功能意义,从而让客户轻松理解,使品牌形象深入客户内心。

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